Définition · On-page
Meta description
La meta description est un résumé de page inscrit dans le code HTML, que les moteurs affichent souvent sous le titre dans les résultats. Elle n'est pas un facteur de classement, mais elle influence directement la décision de cliquer. Les moteurs la remplacent fréquemment par un extrait du contenu jugé plus pertinent pour la requête.
En pratique
Le fait qu'elle ne soit pas un facteur de classement conduit beaucoup de sites à la négliger ou à la générer automatiquement. C'est une erreur de raisonnement : à position égale, un écart de taux de clic se traduit directement en trafic, et le coût d'écriture est marginal.
Une description efficace tient en 120 à 155 caractères, reprend l'expression cible parce que le moteur la met en gras quand elle correspond à la requête, et annonce ce que la page apporte de plus que ses voisines.
La confusion à éviter
Écrire une description ne garantit pas son affichage. Le moteur choisit ce qu'il juge le plus utile pour chaque requête, et sur les requêtes longue traîne il préfère souvent un passage du corps de texte.
Quels outils traitent ce sujet ?
Cette notion relève des outils de type extension cms et contenu ia / on-page. Voici ceux que nous suivons dans cette famille, avec leur prix d'entrée relevé sur la page tarifaire de l'éditeur :
- Surfer SEO (Contenu IA / on-page, à partir de 49€/mois (annuel)) : Plateforme d'optimisation de contenu pour bien figurer à la fois sur Google et dans les IA.
- Frase (Contenu IA / on-page, à partir de 49$/mois (39$/mois en annuel)) : Outil de brief et d'optimisation de contenu qui ajoute un score GEO et un suivi de visibilité dans les IA.
- Clearscope (Contenu IA / on-page, à partir de 129$/mois) : Référence de l'optimisation sémantique haut de gamme, désormais doublée d'un suivi de prompts dans les IA.
- NeuronWriter (Contenu IA / on-page, à partir de 23$/mois (19$/mois en annuel)) : Optimisation de contenu à prix plancher, avec suivi des questions reprises par les IA.
Aucune place n'est achetée dans ce comparatif. Voir la méthodologie, le comparateur filtrable ou les simulateurs de coût.
Termes liés
- Balise title : La balise title est le titre d'une page dans le code HTML.
- Taux de clic (CTR) : Le taux de clic est la part des affichages d'un lien qui donnent lieu à un clic.
- Page de résultats (SERP) : La SERP est la page qu'un moteur affiche en réponse à une requête.
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Cette définition fait partie de notre glossaire du référencement et de la visibilité dans les IA, 43 termes expliqués sans jargon et sans chiffre inventé.