Définition · Fondamentaux
Intention de recherche
L'intention de recherche est ce que l'internaute cherche réellement à accomplir en tapant sa requête. On la classe habituellement en quatre familles : informationnelle (comprendre), navigationnelle (rejoindre un site précis), commerciale (comparer avant d'acheter) et transactionnelle (acheter). Une page qui répond à la mauvaise intention ne se classe pas, même bien écrite.
En pratique
L'intention se lit dans la SERP, pas dans la formulation de la requête. Si le moteur affiche des comparatifs et des pages de prix, il a jugé l'intention commerciale, quelle que soit la tournure de la question. Écrire un guide théorique sur cette requête revient à proposer un manuel à quelqu'un qui veut un devis.
Une même thématique se décline sur les quatre intentions, et c'est ce qui structure un plan éditorial : une page de définition pour l'informationnel, un comparatif pour le commercial, une fiche produit pour le transactionnel. Les mélanger dans une seule page produit un contenu qui satisfait mal les quatre.
La confusion à éviter
L'intention n'est pas le volume. Une requête à faible volume mais à intention transactionnelle vaut souvent plus qu'une requête à fort volume purement informationnelle. Trier ses sujets par volume seul conduit à produire beaucoup de trafic qui ne convertit pas.
Quels outils traitent ce sujet ?
Cette notion relève des outils de type sémantique et briefs et contenu ia / on-page. Voici ceux que nous suivons dans cette famille, avec leur prix d'entrée relevé sur la page tarifaire de l'éditeur :
- Surfer SEO (Contenu IA / on-page, à partir de 49€/mois (annuel)) : Plateforme d'optimisation de contenu pour bien figurer à la fois sur Google et dans les IA.
- Frase (Contenu IA / on-page, à partir de 49$/mois (39$/mois en annuel)) : Outil de brief et d'optimisation de contenu qui ajoute un score GEO et un suivi de visibilité dans les IA.
- Clearscope (Contenu IA / on-page, à partir de 129$/mois) : Référence de l'optimisation sémantique haut de gamme, désormais doublée d'un suivi de prompts dans les IA.
- NeuronWriter (Contenu IA / on-page, à partir de 23$/mois (19$/mois en annuel)) : Optimisation de contenu à prix plancher, avec suivi des questions reprises par les IA.
Aucune place n'est achetée dans ce comparatif. Voir la méthodologie, le comparateur filtrable ou les simulateurs de coût.
Termes liés
- Page de résultats (SERP) : La SERP est la page qu'un moteur affiche en réponse à une requête.
- Mot-clé : Un mot-clé est la requête qu'un internaute tape dans un moteur, et par extension la cible qu'une page cherche à atteindre.
- Cannibalisation : Il y a cannibalisation quand plusieurs pages d'un même site visent la même requête et se concurrencent.
Aller plus loin
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