Définition · Technique
Données structurées
Les données structurées sont un balisage, généralement au format JSON-LD, qui décrit explicitement le contenu d'une page dans un vocabulaire normalisé (Schema.org). Elles permettent aux moteurs d'afficher des résultats enrichis et aident les systèmes automatiques à interpréter la page sans deviner. Elles ne sont pas un facteur de classement direct.
En pratique
Leur bénéfice mesurable est l'affichage enrichi : fil d'ariane, questions dépliables, informations de produit. Leur bénéfice moins visible est l'interprétation : un balisage cohérent lève l'ambiguïté sur ce qu'est la page, qui l'a écrite et à quelle date, autant d'éléments qu'un moteur de réponse cherche avant de citer.
La règle absolue est la cohérence avec le visible. Baliser une note ou un prix qui n'apparaît pas dans la page est un motif d'action manuelle, et c'est l'abus le plus répandu sur les sites comparatifs.
La confusion à éviter
Ajouter du balisage ne fait pas apparaître de résultat enrichi. Le moteur décide, selon la requête et la qualité du site, et un balisage valide peut rester sans effet visible pendant des mois.
Quels outils traitent ce sujet ?
Cette notion relève des outils de type extension cms et crawler technique. Voici ceux que nous suivons dans cette famille, avec leur prix d'entrée relevé sur la page tarifaire de l'éditeur :
- Screaming Frog (Crawler technique, gratuit jusqu'à 500 URL, puis 199£/an par licence) : Crawler de bureau devenu le standard de l'audit technique, gratuit jusqu'à 500 URL.
- Rank Math (Extension CMS, gratuit, puis 7,99€ HT/mois (PRO, facturé annuellement)) : Extension SEO WordPress la plus complète en version gratuite, avec un module de contenu IA en option.
- Yoast SEO (Extension CMS, gratuit, puis 118,80$ HT/an (Premium)) : Extension SEO WordPress la plus installée au monde, orientée lisibilité et bonnes pratiques rédactionnelles.
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Termes liés
- E-E-A-T : E-E-A-T désigne quatre critères d'évaluation de la qualité utilisés dans les consignes que Google fournit à ses évaluateurs humains : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
- Generative Engine Optimization (GEO) : Le GEO désigne le travail d'optimisation visant à être cité dans les réponses générées par les IA : ChatGPT, Perplexity, les AI Overviews de Google ou Copilot.
- Balise H1 et hiérarchie de titres : Le H1 est le titre principal visible d'une page ; les H2 et H3 en structurent les sections.
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